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出版常识

出书前景及出书理由

作者: 来源: 日期:2019/9/16 1:04:52 人气:12

  出书的前景与理由
  
  随着新媒体的崛起,传统出书业和纸媒发展之路面临着前所未有的挑战。读者兴趣、阅读习惯、信息渠道、购书行为等都深受移动互联网影响,图书出书行业格局也随之改变。针对多样化的需求,细分读者群、制定特色化选题、进行差异化服务和营销,越来越受到出书社重视。
  
  作为出书人,我们常常思考出书的前景,今天我很愿意借此机会和中澳两国的朋友共同探讨一下。
  
  一、出书的现状,纸质书和电子书
  
  2016年3月,AlphaGo和世界围棋冠军李世石的人机大战引得全世界关注,人工智能首次战胜了人类最高智慧。这是一个标志性的事件,证明技术正以迅猛的速度改变着世界,使传统社会发生各种深刻变革。
  
  在中国,就文化传播领域而言,短短一二十年以来,从 BBS、博客到微博、微信,自媒体非常活跃,极大地影响了人们的交流方式、阅读方式、书写方式,出书方式也随之发生变化。这些影响渗透进社会生活的各个层面,有可能打破现有的文化结构,重建新的文化形态。
  
  在我们熟悉的文学出书领域,出现了如下的现象——
  
  1、移动互联网的兴起使碎片化阅读和浅阅读流行。流行文学的出书版图急速扩大,而严肃文学的版图缩小。
  
  在中国,如果把各类网文、网络小说非常发达,如果将这些涵盖进去,从阅读的总量来说,互联网时代,广义的文学阅读并未减少反而大大增加,但传统严肃文学在扩大了的市场中份额减少,它的绝对需求也被稀释了。
  
  2、载体发生根本性变化,纸书电子书并行存在。
  
  网络新媒体盛行,新兴载体对纸质图书造成巨大冲击。虽然2016年,英国行业调查机构尼尔森发布的“年度书籍与消费者报告”显示,电子书的销量在不断下滑,而纸质书的销量则不断上涨,这看似给传统出书业带来了信心,但从长远来看,纸质书的辉煌不太可能再现。从环保的角度看,发现了新载体的人类也不可能再走回头路。作为人类书写的载体,纸上印刷只是一个阶段。就像从前纸书替代了竹简,屏幕、电子传输可能终将替代纸质出书,而关键性的转变将依赖电子阅读器的技术革新实现突破。
  
  但这个结局短期还未到来,在相当长的过渡时间内,我相信纸书和电子书仍然会是并行的态势。就像电视没有让电影消失,电子表没有让瑞士机械表消亡一样,在这个阶段,纸书的出路应该是向特色化、专业化、精品化发展。如果牵强地加以类比,电影、瑞士表、纸书比之电视、电子表、电子书,他们的优势是,除了实用性,还具有不可替代的文化附加值。纸书和电子书分别适合承载不同类别的内容,也分别对应不同的阅读人群。
  
  3、现阶段电子书成为纸书的补充和延伸。
  
  经过近年在数字出书方面的探索,电子书已成为了各出书社纸质出书的重要补充和延伸,kindle等电子书的开发和利用也为我们出书社带来了新的利润增长点,有些书的电子版收入已经超过纸质版收入。
  
  再细分到文学期刊这个特殊的出书类别,比如我所在的《花城》杂志,它隶属于花城出书社,是中国著名的严肃文学期刊,80年代发行量曾达70万份,但90年代后,由于文化市场日益商品化娱乐化,和所有期刊一样,销量持续下滑。而新媒体时代并没有使得这个趋势加剧,订数反而开始回升。原因在于,我们利用了新媒体便捷的宣传手段,使得读者更加了解我们,也更便于互动和订阅。借新媒体之力,我们做了微信公众号、线下沙龙活动网络直播等等,扩大杂志影响力,从而扩大了销售。同时,我们也发行了电子版,海外的读者、习惯在网上阅读的年轻人,可以方便地订阅到和纸刊同样的内容。
  
  对于一个人口基数庞大、文化传统深厚的国家来说,文学读者群依然巨大,文学出书依然有很大空间。我们仍然认为内容是关键,内容做好之后,用户可以自由选择任意一种载体,出书社依然能凭借质量良好的内容获得收益。
  
  所以,新技术不会敲响出书业的丧钟,但会促使出书业转型,新机遇、新赢家就在转型之中产生。
  
  而严肃文学的真正危机所在,是泛娱乐化的趋势,所谓“娱乐至死”是一个世界性的问题。这是另一个话题。

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